Die March-Thaya-Auen — eines der letzten Naturparadiese Österreichs und Lebensraum einer in Europa einzigartigen Tier- und Pflanzenwelt — waren massiv bedroht: Straßenbau, ein Schifffahrtskanal und Industrieparks drohten das artenreiche Flussgebiet östlich von Wien unwiderruflich zu zerstören!

Bekanntheit der schützenswerten March-Thaya-Auen massiv steigern, Bewusstsein für deren Wert schaffen, über die massive Bedrohung aufklären und letztlich das Bedürfnis wecken, den Schutz der March-Thaya-Auen zu unterstützen.

20.000 Menschen sollten mobilisiert werden, damit sie das March-Thaya-Auen Schutz-Manifest unterschreiben und sich für den Schutz der Auenlandschaft engagieren.

Die March-Thaya-Auen liegen nicht vor Jedermanns Haustür, sind daher nur sehr wenigen ÖsterreicherInnen bekannt und deshalb von geringem Interesse. Aber die dort beheimateten und bedrohten Pflanzen und Tiere können sich nicht selber wehren und sind auf die Hilfe der Menschen angewiesen. Auf dieser Tatsache basiert die einfache, aber eindringliche Kommunikationsstrategie: „Stellen Sie sich vor, die Natur macht mit uns das, was wir mit ihr machen: Lebensraum besetzen, bedrohen und zerstören!“

Unter dem Motto „Die Au schlägt zurück!“ dringt die Kampagne in den Lebensraum der Menschen ein und zeigt, wie unmittelbar der Lebensraum jedes Einzelnen betroffen ist. So wird die Relevanz der Mobilisierung jedes Einzelnen zum Schutz der March-Thaya-Auen verdeutlicht und Bewusstsein für die Notwendigkeit zum Handeln geschaffen.

Im ersten Schritt sorgen TV- und Kino-Spots, Plakate, Anzeigen und Online-Sonderwerbeformen für Aufmerksamkeit, Neugierde und Bekanntheit — ohne jedoch den Absender WWF zu zeigen. Alle Kommunikationskanäle und Werbemittel leiten auf die Kampagnen-Website www.die-au.at, wo das Schutz-Manifest unterschrieben werden kann. Im zweiten Schritt informieren neben der Website zahlreiche Direktmarketing-Maßnahmen detailliert über die Hintergründe, Ziele und Maßnahmen zum Schutz der Auenlandschaft.

Mit insgesamt 26.557 Unterstützer-Unterschriften konnte die Zielsetzung sogar übertroffen werden. Zudem wurde die Kampagne vom Austrian Chapter der IAA mit einem EFFIE ausgezeichnet.