Um den zunehmenden Bedarf an technologisch versierten Fachkräften und den intensiven Wettbewerb um talentierte Mitarbeiter zu bewältigen, mussten die Wiener Netze qualifizierte Fachkräfte in Netztechnik und IT für sich gewinnen. Eine innovative und überzeugende Employer-Branding-Kommunikationsstrategie war daher notwendig.

Das Ziel ist klar: Die Wiener Netze als attraktive Arbeitgeberin zu positionieren, die gezielt Netztechniker:innen, IT-Expert:innen, technikaffine Quereinsteiger:innen sowie Maturant:innen und Studierende aus den Bereichen IT und MINT (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaft und Technik) anspricht. Besonderes Augenmerk galt dabei der Diversität, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.
Ebenso sollten ausschließlich Wiener Netze Mitarbeitende in der Werbung abgebildet werden.

Um die Wiener Netze als modernes und vielfältiges Unternehmen zu positionieren, sollte die Employer-Branding-Kampagne die zahlreichen Vorteile und Karrieremöglichkeiten innerhalb des Unternehmens betonen. Sie muss die spannenden Entwicklungsfelder hervorheben,
die den Mitarbeiter:innen geboten werden, und die Vielfalt der Aufgabenbereiche unterstreichen. Gleichzeitig muss die gelebte Individualität und die wertschätzende Unternehmenskultur hervorgehoben werden, die es den Mitarbeiter:innen ermöglicht,
ihre persönlichen Stärken einzubringen und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Im Zentrum der Kampagne steht der kraftvolle Employer-Branding-Claim „Ohne uns läuft nix!“. Dieser Claim betont die Unverzichtbarkeit der Mitarbeiter:innen der Wiener Netze und wird als prägnantes textliches Element eingesetzt, um die Botschaft klar und einprägsam zu kommunizieren. Der Begriff „LÄUFT!“ dient dabei als Bestätigung für die verschiedenen Aspekte des Arbeitslebens bei den Wiener Netzen. Eine vielfältige Palette an Werbemitteln und Kanälen wird genutzt,
um die Botschaft breit und zielgerichtet zu streuen. Plakate und Bauzaunbanner sorgen für hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum, während Online-Banner und Social-Ads auf Facebook, Instagram und LinkedIn die digitale Reichweite und die zielgenaue Ansprache sicherstellen.