Ausgangssituation.
In vielen Familien von schwer kranken und behinderten Kindern übersteigen die ‚Kinderträume‘ die finanziellen Möglichkeiten der Eltern. Sie können oft nur mit Hilfe von Spenden wahr werden. Bei diesen ‚Träumen‘ handelt es sich meistens um Therapiegegenstände, die das Leben und den Alltag der Kinder erleichtern. Die Non-Profit-Organisation „Stiftung Kindertraum“ will aus diesem Grund mit einer Spendenaktion unterstützen und mehr Lebensfreude und Lebensqualität für die Kinder und ihre Angehörigen schaffen.
Die Aufgabe lautet.
Entwicklung einer nationalen Kampagne, die zum Nachdenken anregt und die Spendenbereitschaft erhöht. Und das zu möglichst geringen Kosten.
Wir Überlegten uns.
Wir leben in einer sehr schnelllebigen Angebotswelt. Man kauft oft Dinge, die man vielleicht gar nicht braucht – einfach, weil man sie haben möchte oder sie gerade sehr günstig sind. Im Gegensatz dazu ist für schwer kranke oder behinderte Kinder der ganz normale Alltag eine Herausforderung. Der Kauf eines Therapierads, eines Pflegebetts oder eines Gehtrainers wird für Familien zur finanziellen Challenge. Und genau für diese Diskrepanz wollen wir ein Bewusstsein schaffen.
Die Idee.
Wir nutzen eine bekannte Mechanik aus der Sales-Werbung und inszenieren verschiedene Therapiegegenstände als ‚Schnäppchen‘. Wie z.B. ein Therapierad um NUR 10.000,- Euro oder ein Pflegebett um NUR 18.000,- Euro. Die Kampagne überzeichnet die Angebotswelt, in der wir alle leben: Während es für die einen tolle Angebote gibt, können andere von den vermeintlichen ‚Aktionen‘ nur träumen. Kick-off der Kampagne war passenderweise zum Black Friday.
Die gesamte Kampagne wurde von Agentur und allen Kooperationspartnern weitestgehend kostenfrei umgesetzt.
Disziplinen.
TV, Kino, HF, Social Media, Online, Print, Plakat, OOH.
TV – Spot
Print – Anzeige
