Tierfallen, insbesondere Schlagfallen, sind grausam und extrem qualvoll. Denn sobald ein Tier hineintritt, schnappt sie zu und kann dabei dem Tier nicht nur die Muskulatur und Sehnen verletzen, sondern sogar das Bein brechen oder abreißen. Dies führt zwangsläufig zum qualvollen Tod des Tieres durch Verbluten.

Entwicklung einer Werbeidee im Auftrag des Österreichischen Tierschutzvereins, welche Aufklärung betreibt und sich für ein weltweites Verbot der Nutzung von Fallen zur Tierjagd ausspricht.

Die Kommunikationsmaßnahme muss dem unangenehmen Thema eindringlich und nachhaltig Aufmerksamkeit schenken, damit es ernsthaft aufgegriffen, diskutiert und im Optimalfall gelöst wird.

Eine Anzeige in Magazinen stellt symbolisch eine grausame Situation nach, die leider immer noch viel zu viele Wildtiere erleiden müssen. Dazu wird die eiserne Heftklammer, die normalerweise nur die Seiten der Zeitschrift zusammenhalten soll, zur schmerzvollen Falle. Der durch die Heftklammerung gerade gefangenen Fuchs lebt zwar noch, ist aber unauskömmlich gefangen und schwer verletzt. Die Idee wurde mehrfach national und international ausgezeichnet.