Der Markt für Sportwetten boomt. Wetten wird immer beliebter und das Smartphone macht es möglich, jederzeit und überall zu wetten. Die Fußball-Weltmeisterschaft ist das Highlight für Wettbegeisterte und für alle Sportwettenanbieter das wichtigste Event des Jahres. Dementsprechend steigt zur Fußball-WM auch der Werbedruck. Aber es kämpfen nicht nur die unmittelbaren Konkurrenten um die Aufmerksamkeit der Fußball-Fans, sondern mit viel Geld auch zahlreiche branchenfremde Player wie Brauereien, Automarken, Sportartikelhersteller usw.

Interwetten ist kein offizieller Sponsor und muss dennoch während der Fussball-WM durch gezielte Mediaplatzierungen und themenbezogene Inhalte für hohe Aufmerksamkeit sorgen. Ziel ist es, die Bekanntheit und Attraktivität von Interwetten weiter zu steigern sowie bestehende und neue Kunden für das Platzieren von Wetten zu motivieren. Außerdem muss die Kampagne international einsetzbar sein.

Die bestehenden, international bereits erfolgreich eingesetzten TV-Spots mit dem Charakter-Darsteller Jockel Tschiersch werden auch zur Fussball-WM eingesetzt. Dazu werden sie um markante Elemente ergänzt, die den Bezug zu Russland und dem Sportevent herstellen. Neben TV-Spots sorgen vornehmlich Radio-Spots, Außenwerbemittel und Online-Maßnahmen in russischer Tonalität für die punktgenaue Aktivierung der Zielgruppe.

Wir vermitteln den Spaß und den Nervenkitzel, den das Wetten liefert. Im Sinne der Markenbotschaft „Wetten ist unser Sport“ fungiert das langjährige Interwetten Testimonial als sympathischer Wett-Experte und Motivator. Mit russischen Stereotypen und Headlines, die humorvoll den Wettanlass zitieren, aktiviert er seine Betrachter unmittelbar: „Wetten! Jetzt oder nie!“ lautet die Devise. Der WM-Bonus in den Farben der russischen Nationalflagge gibt den finalen Anstoß zur Aktivierung der Wettbegeisterten. Im Radio-Spot wird das russische Volkslied Kalinka von Russkaja-Sänger Georgij Alexandrowitsch Makazaria neu interpretiert.