Zu Zeiten von Wettskandalen und mangelndem Vertrauen gegenüber Online-Transaktionen hatten Internet-Sportwettenabieter einen schweren Stand. Dem musste auch betandwin (heute bwin) auf dem Weg zum weltgrößten Anbieter von Sportwetten, Poker und Casino-Games entgegensteuern.

Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken Imagekampagne für den internationalen Einsatz in allen betandwin Märkten mit den Schwerpunktmedien TV und Internet. Ziele waren die Bekanntheitssteigerung in der breiten Öffentlichkeit, der Aufbau von Sympathie und Vertrauen sowie das Gewinnen von aktiven Neukunden in der männlichen Kernzielgruppe von 18 bis 45 Jahren.

Das Abschließen von Sportwetten geht meist einher mit einer Leidenschaft für den Sport und seiner Helden. Bevorzugt werden Sportwettenabieter, die diese Haltung teilen, den Sport schätzen und deren Protagonisten unterstützen. Um dies zu demonstrieren, schenkt betandwin dem Sport eine Kommunikationsplattform und liefert damit allen Sportbegeisterten besondere Momente und Einblicke aus der Welt der bekanntesten Sportikonen. Das sorgt für Sympathie, Größe und Strahlkraft.

betandwin präsentiert 12 der größten Sportler aller Zeiten, die in der „Magic Moments of Sports“ Kampagne gemeinsam über die Faszination des Sports im Allgemeinen und über ihre ganz persönlichen „Magic Moments“ erzählen. In 14 Filmen, die weltweit ausgestrahlt wurden, erzählen Ikonen wie Weitspringer Bob Beamon, Rennfahrer Sir Stirling Moss oder Tennis-Legende Boris Becker offen und authentisch Anekdoten und Geschichten aus ihrem Sportlerleben. Highlight der international vielfach ausgezeichneten Kampagne war das Kick-off-Event bei der Skiflug-WM in Kulm, wo dem anwesenden Muhammad Ali ein eigens für ihn produzierter Film von den internationalen Sportstars überreicht wurde.