Ausgangssituation.
Ähnlich wie die Fitnesswelle der 80er Jahre mit Vorurteilen über Bodybuilding aufgeräumt hat und das Body-Workout als Breitensport salonfähig gemacht wurde, wird heutzutage ein starkes Ich als logischer Schritt auf dem Weg zu einem gesunden und erfolgreichen Dasein verstanden.
Die Aufgabe lautet.
Seelenarbeit muss von Esoterik abgenabelt und mentale Stärke sowie Resilienz als wichtiger Faktor für den persönlichen Erfolg positioniert werden. Aufgabe ist es, dieses Verständnis auch über ein neues Konzept für die Website animamentis.com zu vermitteln.
Wir Überlegten uns.
Die zwei zentralen Pole von Anima Mentis – Seelenarbeit und mentale Stärke – werden für die Ansprache der Website-Besucher genutzt und in eine zweipolige Botschaftenstruktur mit interaktiver Ansprache umgelegt:
- Entspannung: Ausgleichende, beruhigende, absichernde, motivierende Ansprache.
- Aktivierung: Auffordernde, direkte, fokussierte und herausfordernde Ansprache.
Die Idee.
Für das weltweit erste Fitnesscenter für die Seele wird die weltweit erste Website entwickelt, die sich durch einen seitenweiten Content-Switch an das aktuelle Befinden ihrer Besucher anpasst.
Dazu befindet sich auf der Homepage ein ambivalenter Schieberegler, welcher dem Nutzer die Möglichkeit gibt, die Inhalte der Website textlich und visuell seinen persönlichen Bedürfnissen anzupassen.
Der Content-Switch – entspannend vs. aktivierend – steigert nicht nur die User-Experience, sondern bildet auch das Kommunikationsziel und den Beratungsansatz von Anima Mentis auf eine innovative und erlebnisorientierte Art und Weise ab.
Disziplinen.
Website; desweiteren Anzeigen, Online, Social Media, Literatur, POS.
