JULIUS MEINL.
HEIRATSANTRAG.

AUSGANGSSITUATION.

Die Marktentwicklung zeigt, dass das Espresso-Segment (inkl. Kapseln) immer bedeutender wird. Der Mitbewerb schläft natürlich auch nicht und bespielt sowohl das Premium- als auch das Preiseinstiegssegment. Das neue Julius Meinl Espresso & Caffè Crema Portfolie deckt ebenfalls beide Preisschienen ab und soll somit im Fokus der Kommunikationsmaßnahmen stehen.

DIE AUFGABE LAUTET.

Die neue Range Espresso & Caffè Crema soll im Bewusstsein der Zielgruppe verankert und deren Neugierde zum Ausprobieren geweckt werden. Im Fokus der Kampagne steht die Premium Collection. Der Genussmoment „Julius Meinl Espresso & Caffè Crema ist voller Geschmack und Aroma“ soll an zentraler Stelle des TV-Spots stehen.

WIR ÜBERLEGTEN UNS.

Was wäre das Leben ohne die besonderen Momente. Eine zärtliche Berührung, eine glückliche Begegnung, eine liebevolle Geste: das sind die Dinge, die uns in Erinnerung bleiben und die unseren Alltag verzaubern können. Allerdings nur, wenn wir zwischendurch innehalten.

DIE IDEE.

Eine inspirierenden Tasse Julius Meinl Kaffee hilft dabei, diese Poesie des Alltags in den kleinen Dingen, zu entdecken. So kann aus jedem Moment etwas ganz Besonderes werden.

DIE UMSETZUNG.

In einem TV-Spot erlebt eine junge Frau die Inspirationskraft einer Tasse JMK bei ihrem morgendlichen Kaffeeritual. Der Kaffeegenuss weckt ihre Kreativität und sie ringelt in der Zeitung, die Worte zu einem Heiratsantrag ein, den ihr Freund danach beim Lesen derselben Zeitung auf dem Weg zur Arbeit entdeckt. So wird aus der Tageszeitung plötzlich ein Stück wahre Poesie, bzw. ein einzigartiger Heiratsantrag.

DISZIPLINEN.

TV, OOH, Online